Marketing estrategico

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Descripción

Este curso nos permitirá acercarnos y adentrarnos en el mundo del marketing, que nos llevará al conocimiento de la empresa. En especial, nos acercaremos a los conceptos fundamentales del marketing y a los principios generales que maneja el marketing y los instrumentos para los estudios de mercado.Aprenderemos a conocer el macroentorno y el microentorno, los estudios de mercado, la investigación comercial y sus fases, y las diferentes técnicas de segmentación de clientes.

Objetivos

Aplicar prácticamente cada uno de los conceptos, su manejo y su evolución en la empresa.

Contenidos

MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN AL MÁRKETING ESTRATÉGICO

UNIDAD 1: MARKETING ESTRATÉGICO: CONCEPTO E INTRODUCCIÓN
- ¿Qué es el marketing?
- Principios generales del marketing

UNIDAD 2: EL ENTORNO
- Conocimiento del entorno. Conocimiento del mercado-sector
- Microentorno y microentorno

UNIDAD 3: EL MARKETING Y LA EMPRESA
- Análisis de la empresa
- Análisis externo y análisis interno
- Estrategias básicas

MÓDULO 2: EL MERCADO Y LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL

UNIDAD 4: TIPOS DE MERCADO
- Estudios sobre el mercado
- La oferta. La demanda
- Tipos de mercado

UNIDAD 5: INVESTIGACIÓN COMERCIAL
- Introducción. El dise-o de la investigación. Evaluación del sistema adecuado
- Fases de la investigación de mercados
- Investigación de mercados de muestreo
- Distintas técnicas de investigación de mercados

UNIDAD 6: SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
- Concepto, fines y utilidad
- Criterios de segmentación
- Microsegmentación y macrosegmentación
- Anexo: Acerca de la estrategia